PENERAPAN PEMASARAN BERKELANJUTAN (Produk, Harga dan Perilaku Konsumen) Untuk Mewujudkan Perekonomian Berkelanjutan

**PENERAPAN PEMASARAN BERKELANJUTAN**
*(Produk, Harga dan Perilaku Konsumen) untuk Mewujudkan Perekonomian Berkelanjutan*

Pemasaran berkelanjutan menjadi salah satu pendekatan penting dalam menghadapi perubahan perilaku konsumen, perkembangan dunia usaha, serta meningkatnya perhatian terhadap keberlanjutan lingkungan dan sosial. Konsep ini tidak hanya berorientasi pada pencapaian keuntungan, tetapi juga mempertimbangkan dampak jangka panjang dari aktivitas pemasaran terhadap masyarakat, lingkungan, dan perekonomian. Buku ini hadir untuk memberikan pemahaman mengenai penerapan prinsip-prinsip pemasaran berkelanjutan dalam menciptakan nilai bagi konsumen sekaligus mendukung pembangunan ekonomi yang berkelanjutan.

Pembahasan dalam buku ini berfokus pada tiga aspek utama, yaitu produk, harga, dan perilaku konsumen. Dari sisi produk, dibahas bagaimana perusahaan dapat mengembangkan dan memasarkan produk yang memperhatikan efisiensi sumber daya, kualitas, serta dampak terhadap lingkungan. Dari sisi harga, pembahasan diarahkan pada strategi penetapan harga yang mampu mencerminkan nilai produk sekaligus mempertimbangkan daya beli konsumen dan keberlanjutan usaha. Sementara itu, perilaku konsumen dikaji untuk memahami perubahan preferensi, kesadaran, serta keputusan pembelian terhadap produk yang memiliki nilai keberlanjutan.

Buku ini juga menguraikan keterkaitan antara strategi pemasaran berkelanjutan dengan penciptaan ekosistem ekonomi yang lebih bertanggung jawab. Dengan pendekatan yang sistematis dan aplikatif, buku ini dapat menjadi referensi bagi mahasiswa, akademisi, pelaku usaha, praktisi pemasaran, maupun pihak lain yang ingin memahami dan menerapkan pemasaran berkelanjutan. Melalui pemahaman terhadap produk, harga, dan perilaku konsumen, pembaca diharapkan mampu melihat pemasaran sebagai instrumen strategis dalam membangun nilai ekono