MARKETING MANAGEMENT : STRATEGIES FOR ACHIEVING COMPETITIVE ADVANTAGE

onsep dan strategi manajemen pemasaran dalam menghadapi persaingan bisnis yang semakin dinamis. Buku ini menguraikan bagaimana organisasi dapat memahami pasar, mengenali kebutuhan konsumen, menciptakan nilai, serta membangun keunggulan kompetitif melalui pengelolaan pemasaran yang terarah dan berkelanjutan.

Pembahasan dalam buku mencakup konsep dasar manajemen pemasaran, lingkungan pemasaran, perilaku konsumen, segmentasi pasar, penentuan target pasar, positioning, strategi produk, penetapan harga, distribusi, serta komunikasi pemasaran. Selain itu, buku membahas pengembangan merek, pemasaran digital, pemanfaatan media sosial, customer relationship management, inovasi pemasaran, dan strategi membangun loyalitas pelanggan.

Buku ini juga menempatkan keunggulan kompetitif sebagai bagian penting dalam strategi pemasaran. Organisasi dituntut tidak hanya menawarkan produk atau jasa yang berkualitas, tetapi juga mampu menciptakan diferensiasi, memberikan pengalaman pelanggan yang unggul, merespons perubahan pasar, dan membangun hubungan jangka panjang dengan konsumen.

Dengan penyajian yang sistematis dan relevan dengan perkembangan dunia bisnis, MARKETING MANAGEMENT: STRATEGIES FOR ACHIEVING COMPETITIVE ADVANTAGE dapat menjadi referensi bagi mahasiswa, dosen, praktisi bisnis, pelaku usaha, maupun pembaca yang ingin memperdalam pemahaman mengenai manajemen pemasaran dan strategi memperoleh keunggulan kompetitif. Buku ini diharapkan dapat membantu pembaca memahami pemasaran sebagai fungsi strategis dalam menciptakan pertumbuhan dan keberlanjutan organisasi.