PENGARUH THEORY OF TRYING, TECHNOLOGY ACCEPTANCE MODEL, DAN SIKAP TERHADAP IKLAN PADA MINAT MENGGUNAKAN APLIKASI INVESTASI DARING PASCA COVID-19

**PENGARUH THEORY OF TRYING, TECHNOLOGY ACCEPTANCE MODEL, DAN SIKAP TERHADAP IKLAN PADA MINAT MENGGUNAKAN APLIKASI INVESTASI DARING PASCA COVID-19** membahas perubahan perilaku masyarakat dalam memanfaatkan teknologi keuangan, khususnya aplikasi investasi daring, setelah pandemi COVID-19. Perkembangan layanan digital memberikan kemudahan bagi masyarakat untuk memperoleh informasi, mengakses produk investasi, dan melakukan transaksi secara lebih cepat. Namun, keputusan seseorang untuk menggunakan aplikasi investasi tidak hanya dipengaruhi oleh kemudahan teknologi, tetapi juga oleh sikap, pengalaman, keyakinan, serta dorongan untuk mencoba layanan tersebut.

Buku ini mengkaji keterkaitan **Theory of Trying**, **Technology Acceptance Model (TAM)**, dan sikap terhadap iklan dalam membentuk minat menggunakan aplikasi investasi daring. Pembahasan mencakup persepsi kemudahan penggunaan, persepsi kebermanfaatan, dorongan untuk mencoba, respons terhadap iklan digital, serta berbagai faktor yang membentuk ketertarikan dan keputusan calon pengguna. Perspektif tersebut memberikan gambaran mengenai bagaimana penerimaan teknologi dan komunikasi pemasaran digital dapat berinteraksi dalam membentuk perilaku konsumen di sektor investasi.

Buku ini dapat menjadi referensi bagi mahasiswa, akademisi, peneliti, praktisi pemasaran digital, pelaku industri teknologi finansial, serta masyarakat yang ingin memahami perilaku pengguna aplikasi investasi daring. Selain memperkaya kajian mengenai penerimaan teknologi dan perilaku konsumen, buku ini memberikan perspektif mengenai pentingnya